Un altru rossetto, un biccheri di caffè prima di travaglià, un paru di calzini divertenti... Calchì volta noi stessi ùn avemu micca nutatu cumu spendemu assai soldi in picculi cose inutili. Perchè u nostru cervellu ignora sti prucessi è cumu insignà à seguità a spesa?
Perchè à a fine di u mese qualchì volta ùn capisce micca induve u nostru salariu hè sparitu ? Sembra ch'elli ùn anu acquistatu nunda glubale, ma di novu duvete sparà da un cullega più perspicace finu à u pagamentu. Art Markman, prufessore di psiculugia è marketing in l'Università di Austin, crede chì u prublema hè chì oghje avemu assai menu prubabile chè prima di coglie i soldi di carta di solitu. E cumprà qualcosa hè diventatu assai più faciule ch'è 10 è ancu più 50 anni fà.
Creditu di dimensione galattica
Calchì volta l'arte predice u futuru. Art Markman cita u primu filmu di Star Wars, publicatu in u 1977, per esempiu. L'audienza hè stata maravigliata chì l'eroi di a cinta sci-fi ùn utilizanu micca soldi, paghendu per compra cù qualchì tipu di "crediti galattici". Invece di i soliti muniti è billette, ci sò quantità virtuale chì sò in u contu. È hè cumplettamente incomprensibile cumu pudete pagà per qualcosa senza avè qualcosa chì personifica fisicamente i soldi stessu. Allora sta idea di l'autori di u filmu scunfittatu, ma oghje tutti facemu qualcosa cusì.
U nostru salariu hè trasferitu à i cunti persunali. Paghemu bè è servizii cù carte di plastica. Ancu per u telefunu è per i bills di utilità, trasferemu solu soldi da un contu à l'altru, senza avvicinà u bancu. I soldi chì avemu in u mumentu ùn hè micca qualcosa di tangibile, ma solu numeri chì pruvemu di mantene in mente.
U nostru corpu ùn hè micca solu un sistema di supportu di vita chì sustene u cervellu, ricorda Art Markman. U cervellu è u corpu evoluzione inseme - è si sò abituati à fà e cose inseme. Hè megliu chì queste azzioni cambiassi fisicamente l'ambiente. Hè simplicemente difficiule per noi di fà qualcosa assolutamente speculativu, qualcosa chì ùn hà micca una manifestazione materiale.
Ùn avemu mancu bisognu di fà un sforzu per registrà in un locu - avemu solu bisognu di cunnosce u numeru di a carta. Hè troppu faciule
Per quessa, un sistema sviluppatu di insediamenti piuttostu complicate chì facilità a nostra relazione cù i soldi. Dopu tuttu, tuttu ciò chì avemu acquistatu hà una forma materiale - in cuntrastu cù i soldi cù quale paghemu. Ancu s'è noi paghemu per qualcosa virtuale o serviziu, a so imaghjina nantu à a pagina di u produttu pare assai più reale per noi cà l'ammonti chì lascianu i nostri cunti.
In più di quessa, ùn ci hè praticamente nunda chì ci impedisce di fà compra. L'ipermercati in linea anu una opzione "acquista in un clic". Ùn avemu mancu bisognu di fà un sforzu per registrà in un locu - avemu solu bisognu di cunnosce u numeru di a carta. In i caffè è i centri commerciali, pudemu avè ciò chì vulemu solu pusendu un pezzu di plastica nantu à u terminal. Hè troppu faciule. Moltu più faciule ch'è di seguità l'ingressu è e spese, pianificà e compra, scaricate app intelligenti per seguità e spese.
Stu cumpurtamentu diventa rapidamente un abitudine. È ùn ci hè nunda di preoccupari se site cuntentu di a quantità di soldi chì spende è a quantità chì riesce à salvà. Se vulete ancu avè abbastanza soldi per una settimana di suministru di l'alimentu dopu à un viaghju micca pianificatu à un bar cù l'amichi (in particulare s'ellu hè una settimana prima di u ghjornu di pagamentu), avete da travaglià qualcosa. Se cuntinueghja à cumportà in u stessu spiritu, hè megliu ùn sognu di risparmiu.
L'abitudine di spende, l'abitudine di cuntà
Hè assai prubabile chì spessu ùn avete micca idea d'induve i soldi sò andati: se qualchì azzione diventa un abitudine, simpricimenti cessemu di nutà. In generale, l'abitudini sò una bona cosa. D'accordu: hè fantasticu per accende è spegne a luce senza pensà à ogni passu. O spazzola i denti. O porta jeans. Immaginate quantu saria difficiule se ogni volta avete bisognu di sviluppà un algoritmu speciale per i travaglii simplici di ogni ghjornu.
Se parlemu di cattivi abitudini, a prima cosa per inizià a strada per cambià hè di pruvà à seguità quelli azzioni chì avemu di solitu fà "nantu à a macchina".
Art Markman suggerisce chì quelli chì anu trovu prublemi cù spese compulsive è inconspicuous, per cumincià, seguitanu e so compra per un mesi.
- Pigliate un picculu quaderno è una penna è tene li cun voi in ogni mumentu.
- Pone un sticker nantu à a fronte di a vostra carta di creditu chì vi ricurdeghja chì ogni compra deve esse "registrata" in un bloccu note.
- Ricordate strettamente ogni spesa. Scrivite a data è u locu di u "crime". In questu stadiu, ùn avete micca bisognu di correggerà u vostru cumpurtamentu. Ma se, nantu à a riflessione, ricusate di cumprà - cusì sia.
Tutti i cambiamenti cumincianu cù un passu cusì simplice è à u stessu tempu cumplessu cum'è acquistà a cunniscenza di i vostri abitudini.
Markman suggerisce di riviseghjà a lista di shopping ogni settimana. Questu vi aiuterà à prioritizà a spesa. Avete cumprà cose chì ùn avete micca bisognu à tuttu? Spendete soldi in e cose chì pudete veramente fà sè stessu? Avete una passione per shopping in un clic? Chì articuli seranu lasciati in stock s'ellu duverebbe travaglià più dura per ottene?
Una varietà di strategie è metudi sò stati sviluppati per cumbatte a compra incontrollata, ma tutti i cambiamenti cumincianu cù un passu cusì simplice è à u stessu tempu cumplessu cum'è acquistà a cunniscenza di i vostri abitudini. Un bloccu note è una penna simplice aiutanu à trasfirià e nostre spese da u mondu virtuale à u mondu fisicu, fighjate cum'è s'è no fussemu caccià soldi duramente guadagnatu da a nostra billetera. E, forsi, ricusate un altru lipstick rossu, calzini freschi ma inutili è u terzu americanu di u ghjornu in un caffè.
Circa l'autore: Art Markman, Ph.D., hè un prufissore di psiculugia è marketing à l'Università di Texas.