Ogni siconda un camion di robba va à a discarica. I cunsumatori chì capiscenu questu ùn volenu micca cumprà prudutti chì ùn sò micca amichevuli di l'ambiente. Salvendu u pianeta è u so propiu affari, i pruduttori di vestiti si sò impegnati à cose cose da banane è alga
In una fabbrica di a dimensione di un terminal di l'aeroportu, i cutter laser trincianu lenzuli di cuttuni longu, tagliendu ciò chì diventeranu e maniche di e giacche di Zara. Finu à l'annu prima di l'ultimu, i scarti caduti in cesti metallici sò stati utilizati cum'è riempimentu per i mobili tappati o mandati direttamente à a discarica di a cità di Arteijo in u nordu di Spagna. Avà sò processati chimicamente in cellulosa, mischju cù fibra di legnu, è creanu un materiale chjamatu refibra, chì hè utilizatu per fà più di una decina d'articuli di vestiti: T-shirts, pantaloni, cime.
Questa hè una iniziativa di Inditex, a cumpagnia chì pussede Zara è sette altre marche. Tutti rapprisentanu un segmentu di l'industria di a moda cunnisciuta per i vestiti abbastanza boni chì inundanu l'armari di i cumpratori à l'iniziu di ogni stagione è dopu à uni pochi di mesi vanu à a basura o à i scaffali più alluntanati di l'armari.
- In più di elli, Gap prumetti di utilizà solu servitori da splutazioni biulogica o da industrii chì ùn dannu micca l'ambiente da 2021;
- A cumpagnia japonesa Fast Retailing, chì pussede Uniqlo, sperimenta cù u processu laser per riduce l'usu di l'acqua è di i chimichi in jeans distressed;
- U giant svedese Hennes & Mauritz investe in start-ups specializate in u sviluppu di tecnulugii di riciclamentu di rifiuti è a produzzione di cose da materiali non tradiziunali, cum'è miceliu di funghi.
"Una di e sfide più grande hè cumu furnisce a moda per una pupulazione in continua crescita, pur essendu amichevule per l'ambiente", dice Karl-Johan Persson, CEO di H&M. "Avemu solu bisognu di passà à un mudellu di produzzione zero-waste".
L'industria di $ 3 trilioni usa quantità inimaginabili di cuttuni, acqua è elettricità per pruduce 100 miliardi di pezzi di vestiti è accessori ogni annu, u 60% di i quali, secondu McKinsey, hè ghjittatu in un annu. Meno di 1% di e cose prudutte sò riciclate in cose novi, ammette Rob Opsomer, un impiigatu di a cumpagnia di ricerca inglese Ellen MacArthur Foundation. "Circa un camion sanu di tela va à a discarica ogni seconda", dice.
In 2016, Inditex hà pruduttu 1,4 milioni di pezzi di vestiti. Stu ritmu di pruduzzione hà aiutatu a cumpagnia à aumentà u so valore di u mercatu quasi cinque volte in l'ultima decada. Ma avà a crescita di u mercatu hà rallentatu: i millennials, chì valutanu l'impattu di a "moda veloce" nantu à l'ambiente, preferenu pagà per l'esperienze è l'emozioni, invece di e cose. In l'ultimi anni, i guadagni di Inditex è H&M ùn anu micca più di l'aspittà di l'analista, è l'azzioni di u mercatu di l'imprese sò diminuite da circa un terzu in 2018. "U so mudellu di cummerciale ùn hè micca zero-waste", dice Edwin Ke, CEO di Hong Kong Light. Istitutu di Ricerca di l'Industria. "Ma tutti avemu digià abbastanza cose".
A tendenza à u cunsumu rispunsevuli detta e so propiu cundizioni: quelli cumpagnie chì passanu à a produzzione senza rifiuti in u tempu ponu ottene un vantaghju cumpetitivu. Per riduce a quantità di rifiuti, i cummercianti anu stallatu cuntenituri speciali in parechje magazzini induve i clienti ponu lascià e cose chì poi saranu mandate per u riciclamentu.
A cunsultante di Accenture, Jill Standish, crede chì e cumpagnie chì facenu vestiti sustinibili ponu attruverà più clienti. "Un saccu fattu di foglie di uva o un vestitu fattu di buccia d'aranciu ùn hè più solu cose, ci hè una storia interessante daretu à elli", dice ella.
H&M hà u scopu di pruduce tutte e cose da materiali riciclati è sustinibili per u 2030 (avà a parte di tali cose hè di 35%). Dapoi u 2015, a cumpagnia sponsorizeghja un cuncorsu per startups chì e so tecnulugia aiutanu à riduce l'impattu negativu di l'industria di a moda nantu à l'ambiente. I concorrenti competenu per una cuncessione di 1 milione d'euros ($ 1,2 milioni). Unu di i vincitori di l'annu passatu hè Smart Stitch, chì hà sviluppatu un filu chì si dissolve à alte temperature. Sta tecnulugia aiutarà à ottimisà u riciclamentu di e cose, facilitendu u prucessu di sguassà i buttoni è i zippers da a ropa. Startup Crop-A-Porter hà amparatu à creà filati da i rifiuti di piantazioni di lino, banane è ananas. Un altru cuncorsu hà creatu a tecnulugia per separà e fibre di diversi materiali durante u processu di tessuti misti, mentre chì altri startups facenu robba da funghi è alga.
In 2017, Inditex hà cuminciatu à riciclà i vechji vestiti in i pezzi chjamati cù a storia. U risultatu di tutti i tentativi di a cumpagnia in u campu di a produzzione rispunsevuli (cose fatte da u cuttuni organicu, l'usu di ribbed è altri materiali eco-materiali) era a linea di vestiti Join Life. In 2017, 50% più articuli sò stati sottu à sta marca, ma in a vendita tutale di Inditex, tali vestiti ùn custituiscenu micca più di 10%. Per aumentà a pruduzzione di tessuti sustinibili, a cumpagnia patrocina a ricerca à l'Istitutu di Tecnulugia di Massachusetts è parechje università spagnole.
En 2030, H&M pensa à aumentà a proporzione di materiali riciclati o sustinibili in i so prudutti à 100% da u 35% attuale.
Una di e tecnulugii chì i circadori travaglianu hè a pruduzzione di vestiti da i prudutti derivati di a trasfurmazioni di legnu cù a stampa 3D. Altri scientisti amparanu à separà i filamenti di cuttuni da e fibre di poliester in u processu di tessuti misti.
"Cerchemu di truvà versioni più verdi di tutti i materiali", dice German Garcia Ibáñez, chì supervisa u riciclamentu in Inditex. Sicondu ellu, i jeans fatti di materiali riciclati avà cuntenenu solu 15% di cuttuni riciclati - i vechji fibri sguassate è devenu esse mischiati cù novi.
Inditex è H&M dicenu chì e cumpagnie coprenu i costi supplementari associati à l'usu di tessuti riciclati è ricuperati. L'articuli Join Life costanu quasi u listessu chè l'altri vestiti in i magazzini Zara: T-shirts vendenu per menu di $ 10, mentre chì i pantaloni ùn costanu micca più di $ 40. H&M parla ancu di a so intenzione di mantene i prezzi bassi per a robba fatta da materiali sustinibili, a cumpagnia aspetta chì cù a crescita di a produzzione, u costu di tali prudutti serà più bassu. "Invece di furzà i clienti à pagà u costu, u vedemu solu cum'è un investimentu à longu andà", dice Anna Gedda, chì supervisa a produzzione sustenibile in H&M. "Credemu chì a moda verde pò esse assequible per ogni cliente".